熊旭锋：成功举办企业晚会的5条妙计

晚会是一个系统工程，要想出彩十分不易，但如果真正做到以上五点，不必使出洪荒之力，你也一定会成为优秀的晚会策划达人。

 

中秋等传统节日，企业纷纷组织各种形式的联欢晚会，企业规模较大者举办正式的大型晚会，或自编自演，或邀明星加盟；规模较小者举办联欢会、联谊会，或自娱自乐，或邀家属共庆。企业晚会既营造了浓厚的节日氛围，又展示了员工才华，凝聚了企业人心，丰富了企业文化，越来越受到企业的欢迎和重视。那么，如何利用这一载体，举办一台超水平的企业晚会呢？笔者作为一个从事十多年企业晚会策划、导演的企业文化工作者，粗浅地谈几点个人看法。

 

第一，立足原点。

所谓立足原点就是从源头出发，弄清楚为什么举办晚会。有的企业纯粹盲目跟风，看见其他企业办中秋晚会，跟着办中秋晚会；其他企业办年会，又跟着办年会。目的不清晰，效果也就不明显。企业办晚会的终极目的只有一个，那就是为塑造企业文化服务。要把举办晚会当成文化发掘、文化传播、文化教育的平台，而不是为办晚会而办晚会。只有目的明确，根据自身的特色进行策划，形成具有个性的文化仪式，晚会才有意义。阿里巴巴独创性的发明了“双11”、“双12”购物狂欢节，不仅成为阿里人的节日，更成为所有网购迷的大PARTY。

 

第二，围绕焦点。

焦点就是企业当前的中心工作，或者企业当前重点提倡的价值观。一台晚会一般有15至20个节目，必须有一个主题思想。如果企业当前的中心工作是创新，晚会的节目就要紧紧围绕“创新”去设计。焦点突出，晚会才有了灵魂。否则，一台晚会看下来，节目五花八门，但不知道传达了什么思想，观众印象不深刻，效果大打折扣。

 

第三，突出亮点。

春晚之所以一年比一年难办，就是因为观众欣赏水平越来越高，节目缺乏创意，缺少亮点。企业晚会也一样，要吸引观众眼球，满足观众越来越挑剔的视听需求，就需要绞尽脑汁，策划出晚会的亮点。一台晚会的亮点主要在两个方面：一是新颖的视听感受，二是创意的内容创作。前者需要不断更新舞美灯光等设备，采用最新最前沿的高科技设备，如2016辽宁春晚“齐天大圣”的节目，采用梦幻般的沉浸式舞台，获得了极大的成功。后者需要在节目内容、类型上进行创新，企业根据自身实际编排的原创作品，往往成为晚会的亮点，也最受观众欢迎。

 

第四，释放泪点。

企业文化需要真情表达，企业文化需要感动传播，感动让心灵变得柔软，感动释放爱与忠诚。因此，卓越的企业会利用晚会，实现对全体员工灵魂的洗礼，在晚会内容上要策划感人的事迹、感人的人物，让员工在晚会中不知不觉受到教育，用泪水洗心涤肺，实现思想的升华，制造温馨，宣扬主旋律。比如，笔者所在地有家大型集团每年都在周年庆典晚会上举办“感动XX十大人物”颁奖，渲染感动人心的事迹，效果十分突出。

 

第五，发掘笑点。

晚会不是严肃刻板的思想教育，不必苦大仇深，应是轻松活泼的放松。有泪点的释放，也要让员工绽放会心的微笑。幽默始终是晚会上最令人期待的元素，因此，创作幽默搞笑的节目，营造轻松、欢快、和谐的氛围，是晚会成功的关键。马云每次在阿里重要的晚会上，都以一种奇葩的造型登台，用自黑恶搞的方式来娱乐全体阿里人，在那一刻，所有员工在绽放笑脸的同时，也都深深爱上了马云。有智慧的领导都会在晚会的场合放下身段，恶搞自己，让员工开心了，就会更卖命干活。

 

晚会是一个系统工程，要想出彩十分不易，但如果真正做到以上五点，不必使出洪荒之力，你也一定会成为优秀的晚会策划达人。