刘东明老师北清总裁班分享米大娘企业家网红营销案例

乐视的贾跃亭、搜狐的张朝阳、聚美优品的陈欧、格力的董明珠、小米的雷军、红衣教主周鸿祎……都在用自己的一举一动为企业发声。为自己代言，逐渐成为更多企业家网红的选择。近日，清华、北大网络营销总裁班授课专家刘东明老师在北大总裁班上分享了“米大娘”企业家网红营销案例，刘东明老师表示，一个拥有情怀、文艺范的企业家，往往容易成为网红企业家，米大娘创始人俞春晖就是这样一位别具情怀的文艺范企业家。

清华、北大网络营销总裁班授课专家刘东明老师北大总裁班分享“米大娘”企业家网红营销案例

打着飞的种大米的企业家网红——米大娘创始人俞春晖

“米大娘”是来自黑龙江省五常龙凤山脚下的原生态有机大米。创始人俞春晖凭着“好好种地，给孩子一碗真正健康美味的米饭”的梦想，历经半年，几乎踏遍了五常市的乡岭山区，一次次把各种土壤和水带回上海专业机构检测后，最终在五常市龙凤山脚下，找到一块纯净的未经开垦的处女地，那里的水、土检测结果标准远远超过国家有机种植标准，更丰富的营养，更微量的污染，俞春晖凭着拒绝农药的心，种出“真正的稻花香”大米——米大娘。

他有一个梦

她有一个梦

我有一个梦

我们因梦想走到一起

他说：我有一个梦，希望工作繁忙之余，能给父母背点好大米送上门，尽尽孝心，希望他们永远健健康康的！

她说：我有一个梦，希望给我孩子最好的、最健康的大米，就像我们小时候吃过的一样。

他们说：我有一个梦，希望农民都采取有机种植，种出快乐，种出财富，种出未来和感恩！

她们说：我有一个梦，希望一家人坐在一起，吃着香喷喷的有机米，聊着乐呵呵的知心话，满足尽在此刻。

我说：我有一个梦，希望大家都来保护土地，直到天更蓝，水更清，地更绿，大米更健康，未来充满希望——

他在上海生活了40年，从事采购行业15年，成立过一家广告公司，最终，只身前往黑龙江省五常市龙凤山，做了一个面朝黄体背朝天的农民。他每月去1—2次龙凤山基地，时常停留半个多月，他的家人戏说“他的生命有一半在稻田里。他每月背水、背土回沪，做SGS第三方检测，确保每批次大米绝对安全，保持高品质始终如一。他无限执着，责任和坚持是他的座右铭。“好好种地，给孩子一碗真正健康美味的米饭”，成为他后半生的梦想。他，就是“米大娘”的创始人——俞春辉。

明明可以靠颜值，偏偏靠大米——种出最好大米“米大娘”

见过俞春晖的人都知道俞春晖是个温文儒雅、风度偏偏的男子，在企业家里边是颜值比较高的，但是俞春晖却亲自下地、插秧、检测、收割……认认真真当起土地的儿子，种出最好的大米——米大娘。与其说俞春晖是网红企业家，不如说米大娘是网红产品，因为米大娘享有太多的赞誉。

一个由专家专注种植的非转基因稻米品牌——米大娘

一个真正的五常稻花香2号有机大米品牌——米大娘

一个超过国家有机大米质量检测标准6-12倍的大米品牌——米大娘

一个每2月背土背水回沪接受检测，即时公布结果的大米品牌——米大娘

一个对健康标准要求极其苛刻的大米品牌——米大娘

一个真正意义上的五星顶级安全有机大米——米大娘

一个专为孩子提供的极致健康的大米品牌——米大娘

一个每批大米都可以在SGS和谱尼找到监测标准的大米品牌——米大娘

一个集种植、包装、生产和销售为一体的大米企业品牌——米大娘

一个中国高端有机米产销领域的代表——米大娘

一个被评为“2015米兰世博会CWB论坛创造力领军企业”——米大娘

一个国内唯一获得“美国食品营养协会认证产品”殊荣的大米品牌——米大娘

一个国家专利的非转基因原生态大米——米大娘

一个专注于打造中国高端有机米产业链的大米品牌——米大娘

一个北纬45°，最适宜农作物生产的大米品牌——米大娘

一个与“国际联合国大气监测站”比邻而居，自然生态环境优良，全年无工业污染的大米品牌——米大娘

一个有机质营养成分的含量高达10%以上，高于黄土等土壤10倍以上的大米品牌——米大娘

一个距龙凤山水库第一坝开闸口3km的大米品牌——米大娘

一个采用最先进的恒温存储和有机加工，配备专用有机生产线的大米品牌——米大娘

一个当月鲜碾，专业配送，品质如一的大米品牌——米大娘

一个全方位安装实时远程监控装置，提供动态实时监控的大米品牌——米大娘

一个坚持“慈善种植”理念，将有机种植进行到底的大米品牌——米大娘

一个采用最科学最麻烦最高成本的有机种植方式的大米品牌——米大娘

一个只为给客户一份安全，给土壤一份未来，给环境一份希望，给子孙后代留下一片净土的大米品牌——米大娘

一个选择绿色，选择环保，选择健康的大米品牌——米大娘

一个安全至上，精益求精的大米品牌——米大娘

俞春晖这样有梦想的企业家具备企业家网红的特质

国际公关公司Weber Shandwick从2010年开始对全球500强企业CEO开始做社交网络化的调研。Weber Shandwick认为CEO拥有下面四个特质中的至少一个，那就是社交网络化的CEO，也就是咱们所谓的网红企业家：

·在社交网络上至少拥有一个公开的已认证账号。

·在公司主页上通过信息（讲话、照片、视频等）发布与受众互动。

·出现在社交化视频网站上公司频道的视频中。

·有自己的自媒体。

根据以上标准，WeberShandwick的调研发现，2010年只有36%的公司CEO是网红企业家，2012年这个占比是66%，2015年这个占比是80%，目前这个数字在迅速增长。

刘东明老师在北大总裁班课程上以米大娘企业家网红为例指出，新商业品牌竞争格局的变化和新时代财富逆袭的武器即：企业家ip化。刘东明老师讲道：企业家IP化时代已经开启，IP即具象化的品牌。在自媒体时代，成为IP企业家，拥有更多的投放场景，也就拥有了更多的品牌曝光及产品宣传机会。当企业家可以代表和驾驭自己品牌，使之适应自媒体中以每一个个体为中心，那么企业也就成功了一半。如果你的企业有人文关怀的价值主张，如果你的产品有独特的创新，如果你的经营有创造的实力，那么，你就应该大大方方成为网红。强基因的企业家网红能够助你在这场网红的优胜劣汰竞争中，引领商业的进化和突变。

同时，刘东明老师总结了成功企业家IP化的特点：1、在自身垂直领域上足够优秀，并且具有刷新认知的结论，也就是要有自身专长；2、同一领域优先冒头的IP，可以迅速占领目标人群的心智，从而无论2C还是2B都可以建立优势地位；3、所有的IP均具有共性和个性，既能代表我们愿意追随和赞美的优秀品质，也有的垂直领域舍我其谁、娓娓道来的专业认同。像米大娘俞春晖俞总就具备了这样的特质：专注、专业、责任、正义、工匠净胜、人文情怀等等。

未来：不想当网红的企业家不是好老板

清华、北大网络营销总裁班授课专家刘东明老师与最好大米“米大娘”创始人俞春晖

米大娘创始人俞春晖是刘东明老师上海交大同光资本总裁班课程的学员，俞春晖种植米大娘的故事被总裁班学员广为传颂。俞总在学习刘东明老师课程后敏锐的感受到互联网、社交网络、网红对于米大娘有极大的影响力，生发了成为企业家网红的心，并成功入选网络营销总裁班授课专家刘东明老师《网红凶猛》课程企业家网红案例。

刘东明老师在北大总裁班课程上表示，当下企业家的个人威望对企业的成功度有很深远的影响。根据Weber Shandwick对品牌与威望的研报，66%的消费者说公司CEO的威望会影响他们对公司本身及其产品的看法。公司高管普遍认为公司的威望有49%取决于其CEO的威望。而公司的市场价值中最高有60%取决于公司的威望。可见如果能够通过社交网络迅速提高公司CEO的个人威望，就能打开一条促使企业成功发展的捷径。今年，一向以低调到惊天地泣鬼神的华为创始人任正非一夜间刷爆朋友圈的事件，就向我们释放出了强有力的信号：企业家网红化趋势已经到了一个超级拐点。网红化本质就是社交网络化。企业家在社交网络上的存在和体现将越来越强。

企业家CEO不仅将成为社交网络的引爆中介，企业的代言人，更将是对冲超级尾部风险的威望资产。数字化时代，社交网络不仅具备高品牌传播和渗透力，更是危机频发地，社交网络核爆炸的迫害远远超出我们的想象。网红企业家在关键时刻可以成为企业的安全气囊，拥有这样一个网红企业家将是未来企业最大的比较优势之一。